wow地图【视频】【案例挖掘机】本周实力案例TOP5-TopMarketing

【视频】【案例挖掘机】本周实力案例TOP5-TopMarketing
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
1
知乎:不知道诊所
继开“食堂”之后,知乎又开起了“诊所”,里面不仅有护士姐姐,还有六大科室陌路狂杀。

原来,这是一个以知识为核心的快闪店,名曰“不知道诊所”,专治不懂,是知乎联合北京青年人聚集的潮流地标三里屯太古里,面向青年人群打造的一间“知乎创意体验馆”。
诊所里设置的六大科室(外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科),分别对应当代年轻人关心的“时尚”、“美食”、“心理”、“电影”、“摄影”、“学习”六大领域。
外科(主治又没衣服穿了症):

AROMAG Rrading Lab香水普及实验室

你买过最后悔的衣服是哪一件?

球鞋文化墙
口腔科(主治59分吃货症):

异想天开吃货墙
在这个科室,不仅有关于吃的问题,还有好闻的食物、好吃的“药”、好喝的“药”……可以说都是吃货的最爱。
心理科(主治久丧不愈症):

这里不仅设置了科学解压室、久丧自愈墙、心情温度计,wow地图还有瞬间开心墙。打开瞬间开心墙上的柜子,一句“我也爱你”会不会让你立马开心起来呢?
放射科(主治镜头恐惧症):

“小象馆”坐诊,为你拍摄“最治愈证件照”

摄影“急救课”
这个科室怕是最适合不会拍照的人来了。
五官科(主治影评依赖症):

“单人电影院”
内科(主治不学习空虚焦虑症):

知乎“私家课”试听
一直以来,知乎都堪称各种好奇心的聚集地。知乎上聚集了各行各业的专家达人,他们既拥有丰富的经验、知识和见解,也喜爱求知与沟通,渴望到达更远的知识彼岸。而此次的“不知道诊所”,就像是知乎这个“专业、有趣、多元”的知识平台的线下场景化呈现。
正如身体出现了问题,人们会去医院挂号看病一样;生活中有什么问题,也需要搜索答案。知乎显然找到了两者的相似之处,不仅把问题和知识搬进“诊所”,还请来了知乎上相关领域的优秀答主,模拟真实的挂号——问诊——取药环节,只为治愈人们的好奇心,这脑洞也是没谁了。
2
百雀羚:俗话说得好
俗话说得好,不打不相识;俗话说得好,光说不练假把式……很多时候莫熙儿车震,当人们企图劝服别人的时候,总喜欢以“俗话说得好”开头,“俗话”二字似乎具有天然的说服力。这不,深谙这些“俗话”作用的百雀羚就用它们拍了支非常爆笑的双11广告片。
广告片用5个“俗话”设置了5个场景,分别是:“不打不相识”、“好汉不提当年勇”、“千金难买爷高兴”、“光说不练假把式”、“阿婆跑得快我是杨过,一定有古怪”。
第一话 不打不相识

黑衣侠和白衣侠大打出手,难分高下,但却因为对包包的共同情感,化敌为友。
第二话 好汉不提当年勇

一个背影,女侠便瞬间秒杀想要挑衅的江湖大佬及小厮三人。
第三话 千金难买爷高兴

不满大臣送礼的城主,霸气回礼“五年高考三年模拟”、“7天有氧塑身课程”。
第四话 光说不练假把式

喊“最后两天 清仓大甩卖”喊了一年的老板娘。
第五话 阿婆跑得快,一定有古怪

年迈阿婆顺利在众多护士的拦截中逃跑雪鸮,毫不费力。
今年的双11视频广告,百雀羚延续了去年《四美不开心》的风格,继续保持欢快的调性。在俗话之中,融入幽默的画风神剑永恒,加之古代与现代的结合,让广告片显得笑料十足,引人捧腹大笑,内容上也是十分地接地气。让人在看戏之时,猝不及防地吃上一波广告。
五个故事情节,最终的落点都是“全场5折 零点开抢”,而不同故事场景的设置又传递出了百雀羚此次双11不一样的营销卖点。旗舰店全店5折、天猫美妆双连冠、限量款、真五折、5折再5折,零点开抢,这些便是百雀羚想要告诉消费者的关键词,将其通过引人爆笑的故事情节引出暗战1,简单粗暴地迅速占领消费者心智。
古装戏的拍摄风格,不落俗套的故事,完美的反差,这波操作还真是6666邦乔维,说百雀羚是营销界的“戏精”也不为过。
3
杜蕾斯:生来性敢
双11,杜蕾斯这个身经百战的老司机又来搞事情了!这次,它要告诉你什么叫性敢。
当独立说唱厂牌GO$H布瑞吉Bridge遇上杜蕾斯,会发生什么?小黄歌?这支名为《生来性敢》的杜蕾斯广告,是天猫&二更打造的深夜嘻哈栏目《夜夜切克挠》的第5集。广告里,布瑞吉强势出境,用戏谑的嗓音和正宗的重庆Rapper,以十分迷幻的曲风诠释了什么是 " 生来性敢 "。
与此同时,广告还描述了三个故事小片段。
故事一:亚当和夏娃

亚当和夏娃相遇的那一刻妖凤邪皇,爱情便萌芽了,苹果就自然而然地被咬下了。
故事二:旗袍女子和熟男职员

一个是花样年华的旗袍女子,一个是文质彬彬的熟男职员泗水人才网,他们的相遇会带来怎样的爱情故事?
故事三:特工和杀手

女杀手和男特工狭路相逢,故事就变得不可描述了。
迷离的画面,令广告充满着暧昧的气息,“请带好通灵剃刀伞双关图,不然晚上要下雨”、“想要一起飞”、“我们的棱角需要润滑”等各种暗示性歌词,更是将杜蕾斯老司机的本性暴露无遗。打出“生来性敢”的嘻哈口号,号召年轻人在爱情里勇敢做自己,不止敢爱还敢“做”,杜蕾斯这是要洗脑的节奏啊。
4
美的:关键时刻,一丝不皱
都说职场如战场,稍有不慎则满盘皆输,职场之中上演“宫心计”那也是常有的事,而品牌们利用“宫心计”大搞事情,当然也就见怪不怪了。
这支美的手持式挂烫机的广告片就运用了职场宫心计的典型桥段,广告背景设定的是时装公司,单纯的女主,心机的女二,两个女职员的宫心计就这么展开了。
本是8点半提案,但却被心机女套路,整整晚了半个多小时不说,提案过程中,心机女更是想方设法陷害女主平朔吧,故意弄皱女主的衣裙。
心机女

领导让女二帮女主约客户提案,没想到心机女又使坏招,居然跟客户约好下飞机就提案,连给女主换个衣服的时间都没预留清朝穿越记。

不过,女主也不是吃素的,不仅顺利反击,还成功拿下项目。心机女二,又怎能甘心,于是趁着庆功酒会,撞倒女主,本想看女主出丑的她最终却成就了一段英雄救美的佳话,而自己也只能在一旁羡慕。

女主之所以像开了挂一样,处处成功反击心机女二,主要得助于一个小小的美的手持式挂烫机,它不仅让女主在提案这样的关键时刻做到一丝不皱,更轻易帮女主俘获了男人心霍东觉。但这一切都让女二很不开心,直到她收到了挂烫机这份礼物,才顿时心花怒放。

通过一出神反转的“职场宫心计”,美的将其挂烫机简捷方便的优点演绎得淋漓尽致。日常生活中,人们或多或少都会遇到衣服褶皱的情况,尤其是在一些重要场合,无疑会显得十分尴尬。“关键时刻 一丝不皱”的广告语黑色切割者,便准确抓住了人们追求细节的这一心理,很容易让消费者产生共鸣。不得不说,美的也是“心机”的华光祖师。
5
荣耀:单身加班还打游戏的报应
虽说现在“买买买”已经成了双11的主旋律,但这毕竟还是个对单身狗不太友好的日子。既是如此,自然就不用说加班的单身狗了,这日子对他们更不友好。
深刻理解加班单身狗处境的荣耀,这不就做了个“单身加班还打游戏的报应”的H5广告。

扫描二维码浦玮,体验加班单身狗的悲伤
这支H5描述了一位单身设计师在双11加班的工作场景,但未见其人,只闻其声,全程以设计师桌面为背景,围绕其与客户、上司之间的对话展开。

接到客户brief的设计师,本想赶紧干完活继续找游戏中的好友小丽妹妹打游戏,却没想到客户爸爸不满意,不得不一改再改,不仅如此,还猝不及防被总监喂了嘴狗粮。都已经这么惨了,还得一边做图一边担心小丽会不会生气,这设计师的内心备受煎熬。可万万没想到狂野骑士,原来客户就是小丽。

设计师与客户和上司之间对话及旁白的设置,像极了现实的工作场景,极具带入感和情感连接性。不仅如此,这些对话和旁白更像是段子,在潜移默化中传达出了“配件1元秒杀、11.11荣耀畅玩7X火爆放量购、最高立省700块”这样的产品促销利益点,而不断切换的视觉图案更强化了这些卖点,十分巧妙。珍妮巴斯

本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

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